唱响好声音    弘扬正能量

从“百万市民看漳州”到“千万网民刷漳州”的嬗变

——漳州档案在各媒体平台工作日日均浏览量19.16万

新年上班第一天，新华社现场云播放漳州市档案馆自编自导自演的以档案平凡岗位的坚守奉献和昂扬向上的青春热情为元素组合成《奔跑吧!漳州档案——纪念改革开放40周年暨迎新年快闪》，半小时点击量超50万(不含同时发布的现场云海外版)，人民日报人民号、今日头条、抖音、凤凰网大风号等近20家媒体平台同一天播发，引爆网络，火遍漳州朋友圈，创下了新华社现场云浏览量周榜第一名，“漳州档案”再次进入公众视野。一个“冷清行业”是怎样实现向“火热事业”转变的？漳州档案宣传又是怎样从“坐等参观”到“送展上门”，市民在田间地头、在家门口就能观看展览，再到“足不出户”就能全天候浏览档案馆展览和各大媒体的漳州档案故事？

时间回溯至2012年。漳州市档案馆囿于馆舍面积只有1400平方米，没有展厅，档案展览怎么办？漳州档案人把视野拓展到围墙以外，把龙江两岸广袤的漳州大地都作为展览的广阔舞台，致力打造没有围墙的档案馆和流动的爱国主义教育平台，围绕市委市政府中心工作办展览，变传统的上门观展为送展上门，实行市县两级档案部门联动，深入开展“百万市民看漳州”和“六进基层”活动，即进社区、进公园、进学校、进企业、进军营、进农村，用五年时间，展览覆盖到百镇千村，达到“百万市民看漳州”的展览成效，激起广大市民爱国爱乡热情。“百万市民看漳州”活动被写入市委、市政府关于印发《漳州市加快推进档案事业发展五年行动计划》的文件（漳委办〔2013〕34号），成为党委政府的决策部署。中国档案报2013年6月6日在头版头条大幅跨版，以《档案“大蓬车”，传递漳州好声音》为题作了长篇报道。

2014年市档案馆搬迁到面积10000多平米的新馆，漳州档案馆以此为舞台，先后创建成国家一级馆、全国中小学档案教育实践基地、全国示范数字档案馆，被表彰为全国档案系统先进集体，成为全省唯一摘取全国档案系统所有“高大上”奖牌的档案馆。新馆搭台、展览唱戏。漳州档案馆先后与国家和省档案局、市直各有关部门联合举办9个室内展厅，市委、市政府主要领导率领各套班子成员前来参观，市直机关95%以上单位和广大市民也纷纷前来观展，很多单位将档案馆作为举办党日主题活动的场所。他们还在业界率先开展珍贵档案评选，实行纸媒与网络互动，共有18.6万票次参与评选，票源涉及北上广和台港澳及新加坡、加拿大和美国等。市委宣传部领导感慨说了“两个没想到”：“没想到档案馆有这么多事做，没想到档案馆做这么多事”。

随着网络蓬勃发展，面对手机武装全民、移动引领生活的时代，针对传媒生态发生深刻变革的现实，为弘扬漳州地方特色文化，讲好档案故事，传递漳州好声音，扩大漳州影响力，漳州市档案馆创新档案文化传播方式，勇于站在非专业传媒单位探索运用新媒体第一方阵，积极搭建行业领先地位的融媒体大平台，把档案展览从传统室内展平移到主流用户的手心上，在闽南日报、漳州电视台和漳州新闻网开设“漳州档案”专栏的基础上，从2017年起，在全国档案系统率先开展“档案直播”，在全国十大直播平台“虎牙直播”注册“漳州档案直播”，拉开了漳州档案故事直播的序幕。同时，将室内7个常设展厅做成3DVR数字展馆，广大观众可通过电脑、手机、VR眼镜，足不出户即可全天候浏览室内展览。2018年下半年起，又在全国档案系统率先入驻人民日报人民号、百度百家号、凤凰网大风号、今日头条、搜狐号、网易号、大鱼号、企鹅号、快传号、一点号、梨视频和抖音，形成线上线下融合、全方位、多层次、多声部的档案文化传播矩阵和“一次编研、多种生成、多元发布”融合机制，每天在各平台刊（播）发一至两篇（集）“漳州档案故事”文章或视频，同时上传至新华社现场云、爱奇艺、优酷、腾讯和八闽视频等视频平台。由于融合音视频、图文、H5、VR、AR、360º和720º等新技术，使档案文化产品形态多样、手段先进、有声有色有影，出新出彩出特，使漳州档案宣传有声势、有亮点、有品牌。

据中央电视台索福瑞机构调查分析，漳州档案故事专栏在漳州电视收看的市场份额为6.53%，单集最高收视率为1.92%，超过央视新闻频道和福建广电电视剧频道，央视调查机构认为该节目“注重故事性叙述，真实再现漳州历史，讲好漳州档案故事，收视表现呈稳中有升态势，拥有一批忠实、稳定的‘铁杆’粉丝，具有丰富的收视潜力，是观众喜闻乐见的节目形态”。另据新华社现场云收视统计，漳州档案故事刊发20集，总浏览量406.36万，平均每集视频浏览量超20万人次，单集浏览量峰值超50万，共6次进入新华社现场云浏览量周榜前10名（1、4、5、6、9、10名）。人民日报人民号等新媒体平台共同步刊（播）118篇（集），合计刊（播）发1200多篇（集），总浏览量165.9万。

漳州档案抖音上线22集1分钟短视频，总点击量435.6万，其中单期爆款266.8万，获赞5.8万，网友聊“漳州档案”话题121.9万，粉丝3.3万。闽南日报《漳州档案》专栏24期，纸媒加网络版约280.8万。漳州新闻网《漳州档案》专栏浏览量50多万，转发20万，漳州档案信息网16.8万（成为市直机关门户网站访问量最多之一）。漳州档案微信公众号12.7万；漳州档案APP1.37万。抖音短视频受到市委宣传部关注，为此专门与档案馆建立联系，将不断地选送漳州档案短视频报送省委宣传部播放。

漳州档案馆拍摄的《兰台使命的漳州答卷》专题片，被省委组织部作为全省党员教育观摩交流片。

至2018年底，漳州档案宣传各平台合计总浏览量1596.8万。由于漳州档案全面入驻新媒体是从2018年9月起，在9、10、11月陆续进驻各媒体平台，按9-12月四个月工作日83天计，平均每个工作日日均浏览量19.16万，有力促进提升了漳州市知名度，极大扩大了漳州档案的影响力。继2018年应《中国档案》杂志社约稿在第10期“热点”栏目刊登《漳州：全媒体视域下档案宣传工作的探索》；应新华社《半月谈》杂志社特别邀请入选《辉煌中国——纪念改革开放40周年》特刊（全国档案系统唯一），以《谁持彩练当空舞》为题在半月谈杂志和官网发表发布。

漳州档案2018年各媒体平台浏览量统计表