庄慧萍代表：

您提出《建议市政府加大文体旅融合的规划和指导》的提案收悉，我局十分重视，指定具体办理科室进行跟踪办理，现将您的提议有关事项办理情况答复如下：

2019年以来，在市委、市政府的坚强领导下，在省文旅厅、省新闻出版局、省广电局、省文物局的有力指导和支持下，全系统上下一心，认真落实“文化强市”和发展全域旅游等相关工作部署，以满足人民群众美好生活需要为着力点，不断繁荣文艺创作、推进品牌创建、完善市场监管、加强宣传交流，各方面工作均有新亮点、新突破。特别是在加大文体旅融合发展力度，加强品牌宣传，适时开展全民共同参与的活动，打响漳州知名度等方面取得新进展，主要如下：

一、加大文体旅融合，传统宣传有提升

一是主题活动方面，充分融入文化、旅游、体育、音乐、红色等元素，运用新媒体技术，采用游客喜闻乐见、雅俗共赏的方式，2019年先后精心举办“花样漳州 温暖中国年”国际推介系列活动、“花样漳州 让世界听见”情景音乐会、“中华人民共和国成立70周年”、纪念“五四运动100周年”《我和我的祖国》快闪活动、“文旅融合·美好生活”——2019年中国旅游日公益宣传活动暨漳州全域旅游卡发行仪式、“漳州文化旅游体验中心”举行揭牌仪式、“花样漳州 全域旅游”市级摄影大赛等十多场主题活动。开展“我和我的祖国”合唱比赛、文艺汇演、快闪活动等文旅活动，掀起红色旅游主题热潮。二是线路开发方面，2019年新开辟“山之弦”“楼之魂”“海之韵”“环游闽西南”等系列主题精品旅游路线21条；组织本地企业赴市外抱团宣传营销80场；制作东山湾·中国汽车拉力锦标赛旅游宣传册，全力做好赛事文旅宣传。三是节庆营销方面，2019年组织指导各县开展“花样漳州”系列品牌节庆活动41场次，如龙海市举办杨梅文化节、第二届“双第杯”灯谜文化节等；漳浦县举办爱之岛，爱知道流浪火山音乐节、冰雕、沙雕艺术节、翡翠湾献礼新中国成立70周年烟花表演、东南花都大型梦幻灯光秀、制燥音乐节等；云霄县举办“漫步云霄萌动南湖”文创旅游嘉年华活动、金汤湾篝火晚会等；东山县举办海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节、东山湾·中国汽车拉力锦标赛；长泰县举办“爱在蓝山”520集体婚礼、农民丰收节、第六届长泰芦柑文化节暨长泰土特产丰收集市等；南靖县举办土楼国际马拉松赛；华安县举办“海峡两岸华安九龙江龙舟邀请赛体验活动”和“2019中国·华安（高石）国际山地自行车赛”等；漳州开发区第九届杨梅文化节等，将旅游节庆与文化、采摘、露营、体育、登山、美食、烧烤、歌舞表演等体验活动相结合，受到游客广泛认可，人气火爆，做到“月月有活动、季季都精彩、全年乐翻天”。

二、融合文体旅元素，展会营销有亮点

借助国家及省市旅游部门举办的各类旅游交易会（展会）及促销活动平台，融合文化、旅游、生态、体育等多元素，精心设计展馆展台，2019年组织全市文旅部门、企业参加海峡旅游博览会、茶博会、文博会、花博会、福建旅游生活展及海南世界休闲旅游博览会、东盟博览会旅游展等国内重点旅游展会10多场次。获评海峡旅游博览会最佳展台设计奖、最佳组织奖，福建旅游生活展最佳设计奖。鼓励各县举办承办各类规模较大、社会经济效益较好、产业融合带动性较强的市级以上会议会奖项目，2019年举办市级以上会议会奖活动43场。

三、打造“百”系列，品牌推广有主题

围绕“全福游·有全福”“清新福建·花样漳州”核心主题着力打造“百”系列宣传活动，先后举办漳视新闻“花样漳州走透透”百集系列宣传、百家外媒报道“花样漳州”、百家门店“花样漳州”品牌宣传推广月、百名书画家描绘富美新漳州采风写生展览活动、百名摄影师发现最美漳州采风活动、百家媒体聚焦“花样漳州”全域旅游新闻摄影采访活动。协助省厅拍摄“全福游·有全福”今日头条短视频和《国家地理》栏目摄制、网络大V漳州行采风活动等。完成花样漳州LOGO作品登记，推进LOGO商标注册认证。

四、加强项目建设，打造文化精品

通过挖掘、开发、整合等手段，突出旅游产品的文化特征，着力包装整合文化旅游项目，开发出富有竞争力和文化影响力的旅游产品。一是推进文旅重点项目建设。重点打造福建土楼（南靖、华安）土楼景区提升项目、平和林语堂文化博览园、平和三平祖师文化园项目、长泰龙人古琴文化村等一批省重点文化旅游项目，长泰马洋溪生态旅游项目（龙人古琴文化村、中华汉文苑等）等多个项目被列入重点扶持的文化创新工程。突出“文化+生态”发展理念，推进“五馆一歌”、洪树德陶艺展览馆、龙人古琴馆、奇石馆等项目建设，打造生态文化发展带。二是加大品牌创建力度。发挥闽南文化、漳台文化、海商文化、土楼文化等文化资源和非物质文化遗产资源，形成一批特色鲜明的品牌项目和品牌活动，做大做强文化旅游业，推动全市文化创意产业加快发展。福建土楼进入全省十大旅游品牌，福建土楼(南靖)荣获“世界文化遗产”殊荣并荣膺国家5A级旅游区，福建土楼（华安）旅游区、漳浦天福茶博物院、天福石雕园、平和三平寺、东山风动石-关帝庙等文化资源丰富的国家4A级旅游景区成为旅游热点，明清历史街区入选第二届“中国历史文化名街”，毛泽东进漳纪念馆、中共闽粤边区特委机关旧址、东山谷文昌纪念馆等3个景点入选全国红色旅游经典景区，平和九峰镇荣获“中国历史文化名镇”殊荣。万利达打造“互联网+”产品矩阵，青蛙王子、恩扬工艺动漫形象搭上动车、走出国门。

下一步，我局将以世遗大会为契机，充分融入文化、旅游、体育、生态等元素，从线上宣传、媒体宣传、主题活动宣传、展会营销、节庆活动等方面入手，进一步加大我市文化旅游宣传营销力度,减少疫情对文化旅游市场影响，促进旅游业的复苏。将人文民俗、非遗等融入景区，进一步推动文体旅融合发展。一是持续在国家４A级旅游景区——东山风动石景区举办第29届关帝文化节，深入开展旅游、文化、民俗、经贸等交流活动，扩大东山对台对外知名度和影响力，推动“生态旅游岛 富美新东山”建设。二是支持南靖县非遗保护中心走进世界文化遗产地土楼进行公益展演，坚持每日9点至16点，整点为游客表演田螺坑客家山歌、提线木偶、掌上木偶、芗剧等非遗项目。同时，景区创新开发土楼模型、掌上木偶等非遗旅游纪念品，让游客能将非遗文化“带回家”；三是在华安七彩官畲旅游景区常年进行国家级非遗项目高山族拉手舞演出，让游客在领略自然风光的同时，欣赏到当地特色的非遗表演；四是持续打造“文化圩日”群众文化活动品牌，在市区南湖文化生态园设立每月一次的“闽南文化圩日（漳州非遗圩日）”的常态化非遗传承展示展演活动；五是借助古城丰厚的文化底蕴、古街众多的文物群和浓厚人文气息，在古城设立“漳州非遗综合陈列馆”，向游客综合展示漳州非遗，提升古城旅游的文化韵味。省级非遗项目漳州南词传习所也建设在古城，常年进行南词表演。同时，经常性在古城开展各种非遗展演展示展览等活动，今年计划在古城举行第44届世界遗产大会漳州专场演出、漳州非遗展演活动、文化和自然遗产日主题活动等。

感谢您对漳州文化和旅游事业的关心与支持。

签发领导：于晓岩

联 系 人：蔡伟娜

联络电话：2030762

漳州市文化和旅游局     

  2020年5月27日