郑清顺委员：

您提出《打造漳州城市特色吉祥物及名片的建议》的提案已收悉。您的建议非常好，城市吉祥物名片是城市发展形象与文化宣传的载体，是为一个城市设计的形象图腾，代表城市的核心价值，更是对外宣传城市发展十分有效的宣传工具，因此打造漳州城市特色吉祥物及名片意义重大。我局十分重视，指定具体办理科室进行跟踪办理，现将您的提议有关事项办理情况答复如下：

一、多措并举，打造“花样漳州”品牌旅游名片。

近年来，在市委、市政府高度重视下，全市依托生态、区位、交通、人文等优势资源，坚持“全域规划、全域整合、全域营销、全民参与”的发展理念，整合世遗土楼、滨海资源、山川田园、经典文化、花海林海等旅游资源，推进文旅融合，全力打造漳州全域生态旅游目的地，旅游产业快速发展，全域旅游初显成效，“花样漳州”已成漳州的城市名片。2019年，全市累计接待国内外游客4642.13万人次，同比增长17.5%，旅游总收入660.74亿元，增长26.8%。而在打造漳州城市名片上，我局近几年做了多方面的努力，主要如下：

一是征集漳州市旅游形象标志和旅游宣传口号。为进一步加强漳州对外宣传，提高漳州旅游的知名度和美誉度，2012年，我局向全社会公开征集漳州市旅游标志（LOGO）和旅游宣传口号，最终评出“十佳口号”。2017年，为进一步提升“花样漳州”旅游品牌的知名度和美誉度，我局再次面向全社会公开征集“花样漳州”旅游形象标志（LOGO）创意作品。对最终获选的标志（LOGO）给予10万元人民币奖金奖励。并于2018年着手推进LOGO商标注册认证工作，2019年完成花样漳州LOGO作品登记。目前花样漳州商标注册已进入公示阶段。

二是征集“花样漳州”旅游品牌卡通形象。2015年，为推广漳州旅游资源，充分挖掘漳州市文化底蕴，我局面向社会公开征集“花样漳州卡通形象”，至截稿日共收到来自全国的22幅设计作品。经由相关专家组成的评审会对投稿作品从主题、文化内涵、形象造型、色彩、代表性等方面进行了认真评审，评选出“花宝”“阿祥、阿花”“小漳”“漳娃、花娃”“花妹、果娃” 五个为优秀作品奖。

三是拍摄清新福建《虎见！漳州！》文化旅游宣传片。2016年1月，“虎见”吉祥物正式成为福建文化旅游吉祥物。虎见吉祥物出自福建黄金时代文化创意产业有限公司的团队打造，创始团队都来自于漳州，虎见也一跃成为根植于漳州的福建首屈一指的文创品牌。2016年6月，为更好的宣传“花样漳州”品牌，我局与“虎见”吉祥物设计公司联合拍摄《虎见！漳州！》旅游文创宣传片，10月该片首映，借助“虎见”在媒体和网络上的传播影响力，进一步提高了“花样漳州”的知名度。

四是创作一首城市主题曲《花样漳州》。2019年，我局邀请来自台湾的著名音乐家杨慕创排了我市首部大型原创情景音乐剧《花样漳州让世界听见》，为漳州倾情创作了九首不同主题的城市颂歌，其中四首为闽南语歌曲。该剧于2019年4月3日在市人民剧场成功首演。全剧共分为“思想起·回到漳州”“欢喜相对·爱上漳州的那一天”“借我八声·漳州之歌”三幕，漳州城市主题曲《花样漳州》也作为音乐剧压轴曲目首次公开亮相。该剧融合了交响乐、民谣、中国风、爵士、戏曲等多种音乐类型的“跨界艺术盛宴”，用宛如诗经般优美的词曲和创意十足的演绎，带领大家尽览漳州的花样风光和人文情怀，赢得现场观众赞叹和喜爱。首演成功后，《花样漳州让世界听见》情景音乐剧及其主要作品多次配套“花样漳州旅游城市”系列活动，以城市文化符号之姿，在厦门等多个城市精彩唱响。

五是重新拍摄漳州城市宣传片《花样漳州》。由市委宣传部和我局策划监制的漳州城市宣传片《花样漳州》于2020年1月首发。该片一经发布就在闽南日报、漳州新闻网、花样漳州文旅之声、今日头条等各大公众号、网站转发，海峡卫视、腾讯、优酷等视频网站播放，取得很好的宣传效果。从2020年4月9日起，漳州电视台一套、二套每天分三个时段分别播放该宣传片，进一步宣传展示漳州城市形象，促进旅游业复苏。

二、加强指导，打造漳州特色文化产业链。

一是推进文旅项目建设。实施“文化+”、“旅游+”战略，重点打造漳州古城历史街区、林语堂文化园、长泰龙人古琴文化村、长泰唐宋花仙谷休闲旅游度假区等一批文化旅游精品项目。二是推进文创产业发展。2019年6月，发动各县（市、区）文体旅部门报送96件作品参加第六届福建文创奖活动，其中漳州开发区文化与旅游发展局多彩漳州港邮戳等5件文创产品成为入围作品并参加最终评审。同时，配合市委宣传部开展漳州市第二届文创设计大赛活动，本次大赛设立“老城记忆”城市IP开发类、“花样视界”花卉文化创意类、“文旅造物”文化旅游产品类三个类别，其中，《我们的城》漳州地标建筑手绘插画文创设计获得“文旅造物”旅游文创作品铜奖，提升了漳州城市特色吉祥物和名片的创意设计水平。此外，组织福建璞鲀文化创意有限公司、漳州市恩扬工艺品有限公司等企业参加文博会展销推介，推动漳州城市特色吉祥物和名片的品牌形象推广。

三、搭建平台，促进漳台两岸交流互动。

2019年，我局深入贯彻落实惠台政策措施。一是畅通合作渠道，在台湾设立的闽西南“旅游形象店”“漳州文化旅游金门驿站”内容不断丰富、交流更为密集；二是扩大宣传交流：组织参加“台北两岸观光博览会”“海峡两岸台北夏季旅展”，漳州南词古乐队赴台开展“海峡两岸南词交流展演”。举办第二届海峡两岸（漳州）文创设计大赛、林语堂文化艺术节，漳州电视台举办大型综艺节目《两岸好声音》、海峡两岸（漳州）影视文化产业发展研讨会暨两岸青年拍漳州活动和漳台青少年文化艺术交流晚会，策划拍摄两岸短视频系列节目《两岸民艺》（50集）在海峡卫视等闽台两地播出；三是落实惠台政策：配合组织“第十一届海峡论坛·第七届闽台同名村镇续缘之旅”、海峡妇女儿童重点交流项目—青蛙王子“守护童年”公益夏令营活动、台中市大甲义虎团弄虎艺阵艺回祖籍地漳州访问、台湾商统会庄围分会宜兰歌仔戏福建参访团莅漳交流活动等。持续举办海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节，包括海峡两岸（东山）关帝文创设计大赛、“关帝杯”闽台流行音乐歌手赛等，扩大两岸青年交流。台湾金门人陈荣文获评漳州非遗代表性传承人，成为我市首位台籍非遗传承人。

下一步，我局将进一步在打造和推广漳州城市吉祥物名片上下功夫，坚持“大文旅、大宣传”理念和全市一盘棋整体营销策略，省、市、县三级联动，构建平台，深化区域协作、对台对外交流，强化内容和方式创新，进一步提升“花样漳州”城市品牌知名度和影响力。

感谢您对漳州文化和旅游事业的关心与支持。

领导签署：于晓岩

联系电话：2030762

联 系 人：蔡伟娜

漳州市文化和旅游局       

2020年5月27日