市台盟：

贵单位提出的《以景观文创产品带动我市旅游消费市场》提案收悉，非常感谢贵单位对漳州景观文创产品发展的关注。我局受益匪浅，对今后我市开展景观文创产品工作具有指导意义。结合我局工作职能，现将办理情况答复如下：

近年来，特色景观文创产品主要以明信片为载体，以景点的特色签章、微缩景观模型等来丰富漳州特色景观文创旅游产品，不仅可增加景区的收入，更可以扩大我市特色景区的宣传推广，加快文化和旅游的融合发展，推动文创产业发展。

一、强化特色景观文创产品设计。2019年，配合市委宣传部举办漳州市第二届海峡两岸文创设计大赛，此次大赛活动设立“老城记忆”城市IP开发类、“花样视界”花卉文化创意类、“文旅造物”文化旅游产品类3个类别，面向全国各地征集参赛作品共计969件，其中，有获得“文旅造物”文化旅游产品类金奖的“漳州虎料”文创产品设计及获得银奖的《花样漳州之印象番仔楼》文旅产品套装、获得“老城记忆”城市IP开发类铜奖的《美丽乡愁·老城记忆》—手绘漳州明信片等以漳州特色景观为主题开发的趣味文创产品，大幅提升了我市城市景观特色的创意设计水平。同时，2019年6月我局发动各县（市、区）文体旅部门报送96件作品参加第六届福建文创奖活动，漳州开发区文化与旅游发展局多彩漳州港邮戳等5件文创产品成为入围作品并参加最终评审，其中，福建璞鲀文化创意有限公司的福鲀家族荣获“城市IP类金奖”、漳州八宝印泥品牌包装设计荣获“文化旅游类银奖”。此外，组织漳州木版年画俊记工作室、漳州市恩扬工艺品有限公司、漳浦金美剪纸文化有限公司等企业参加文博会展销推介，推动了我市城市特色景观文创产品的的品牌形象推广。

二、强化文创产品落地生成。目前，全市有福建土楼（南靖）旅游区、漳浦县漳州滨海火山国家地质公园景区等A级旅游景区已研发生成以明信片为载体的特色景观类文创产品，火山岛明信片系列让游客可以在邮寄明信片的过程中与亲友分享旅行当下的美好记忆，进而吸引更多人前来漳浦火山岛一探画面中的美好风景，游客也能通过收藏一系列的明信片作品纪念并回忆此段与景区共同创造之独特旅程。此外，漳州开发区已研发以开发区景点为主的“多彩漳州港”主题明信片，漳州市图书馆力邀插画家花现以“漳州”“阅读”为主题，并由漳州木版年画市级代表性传承人颜朝俊刻制成版—漳州木板年画传统制作明信片，读者们可前去漳州图书馆体验漳州木版年画的套色印刷技术，亲手制作出一套独一无二的明信片。

三、推动文创产品展示展销。2018年7月，我局形成《关于漳州古城业态培育与旅游开发的建议报告》，并向市主要领导汇报。同年，下发《关于配合做好伴手礼进漳州古城旅游购物商场的通知》，积极发动相关旅游商品生产企业进驻由漳州康辉旅行社、漳州建发旅行社共同在漳州古城设立的旅游购物商场进行集中展销。目前，该商场集中展示展销了全市工艺品、特色食品、生活类工业品、旅游纪念品、非遗文化产品、老字号产品、名牌产品、“名特优”产品等各类伴手礼，是市区重要的文创旅游产品展示销售平台。2019年，我局委托漳州市全域旅游产业联盟协会评出芗城区漳州伴手礼超市、漳浦县四通文化村旅游伴手礼展示展销中心、云霄县旅游伴手礼展示展销中心、诏安县诏安旅游伴手礼展示展销中心、东山县有量伴手礼中心、平和县伴手礼商场、南靖县土楼旅游购物中心、长秦县长泰明姜文化园购物中心、华安县大地土楼群景区特色伴手礼购物商店、漳州开发区福建友礼等10家伴手礼展示展销中心。今年，我局督促推进漳州市旅投集团在漳州古城文庙边设立漳州古城伴手礼展示展销中心，该中心计划于5月中下旬正式对外开放营业。

四、加大文创产品宣传推广。近年来，我局充分认识到年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量，力争做好文创旅游商品与年轻人群的传播点完美契合。编印《花样漳州旅游攻略》、《花样漳州之印象番仔楼系列》、《花样漳州手绘地图》、旅游宣传折页等各类城市文创旅游商品，积极利用网站、微博、微信等服务游客的新媒体营销平台加予宣传推广。

下一步，我局将进一步推进全市A级旅游景区利用特色旅游景观资源打造和推广漳州特色景观文创产品，强化内容和方式创新，加大漳州特色景观文创产品的展示展销和宣传推广力度，进一步提升漳州文旅品牌知名度和影响力。

感谢您对我市文化和旅游业的关注和支持。

领导签署：于晓岩

联系电话：2026091

联 系 人：江荣生

漳州市文化和旅游局        

2020年6月1日